טקסט שמטרתו לשכנע את הקורא לעשות דבר מה או לחשוב בדרך מסוימת (לקנות, לשנות עמדה, להצטרף) וכן ליידע ולפרסם מידע לקהל רחב ככל האפשר בעיקר למטרות שיווק. לשם כך הטקסט פונה אל הרגש, אל השכל, אל הצרכים ואל הרצונות של הקוראים.
מאפיינים בולטים
על מנת
לשכנע את הקורא, הפרסומת עושה שימוש במגוון אמצעים:
פנייה
ישירה על ידי השימוש בציווי -
נצלי את ההזדמנות; שתו קוקה קולה
משפטי אזהרה - אתה חייב ל... כי עוד מעט לא...
שאלות ותשובות - על איזה מזרן אתה נח ?...
הצגת עניין כאמת כללית מקובלת על הכול, כגון על ידי משפטים סתמיים: קונים - מרוויחים.
פנייה לרגש.
ניצול של שאיפות (כגון הרצון להיות עשיר ומצליח)ורצונות (זוגיות, איכות חיים, בריאות, יופי, טובתו של הילד).
תיאורים מוגזמים, לא מדויקים - סלונים מהודרים, מבצעים מדהימים, רהיטי איכות.
כדי לסקרן, לעניין ולמשוך תשומת לב, הפרסומת משתמשת באמצעים האלה:
סיסמאות שקל לזכור - ילד צריך להישאר ילד; רוקדים בטבע.
מילים, ביטויים ומבנים דו-משמעיים הגורמים התעניינות בחידה הלשונית - נהג מדליק אורות בגשם; אתם מוזמנים להתמזג.
שימוש בידע קודם של הקוראים - חכם מה הוא בוחר; יש לי יום-יום חג.
מצלול ייחודי: בחירת מילים על פי שמיעה מוזיקלית (צליל, חרוז, משחקי לשון) - במקום להמר כדאי למהר.
מִשלב מתאים לקהל היעד (עממי, גבוה, מדעי) ולעתים עירוב משלבים - עזוב אותך ממכרזים, אל תתפתה.
שגיאות לשוניות מכוונות - טוס אל-על; הכי מרק; לאנשים שמבינים ירושלים.
פרסומת
משתמשים באמצעים חזותיים ליצירת תקשורת יעילה ומידית.
התמונה או הציור משמשים
להעברת מסר וגרימת תשומת לב.
שימוש באותיות מעוצבות מיועד להבלטה ולהדגשה של המסרים (אותיות
גדולות/קטנות/שמנות/דקות).