מאמרים

<<

המהדורה המודפסת

גול עצמי מאת יאיר גלילי התרחבות התופעה של "תשלום בעבור צפייה" תרחיק קהל רב מהספורט העממי בהפעלת שיטת ה"תשלום בעבור צפייה" (pay per view) הוכיחו קברניטי הכדורגל הישראלי כי אין דרך נכונה לעשות את המעשה הלא נכון. הרס שיווי המשקל העדין בין קהל הכדורגל לבעלי הקבוצות ולרשתות הטלוויזיה עלול לגדוע את ענף הכדורגל בישראל. העולם הקפיטליסטי לאחר מלחמת העולם השנייה הפך את הספורט המקצועני ממשחק לסחורה וחוקי הספורט נהפכו לבבואה של חוקי השוק. משחק הכדורגל, ענף הספורט הפופולרי בעולם זה שנים, נשאר כזה גם עם עליית כוחה של הטלוויזיה. הסיבה העיקרית לכך היתה שהמדיום הטלוויזיוני איפשר למיליוני אנשים בעולם, שמחירי הכרטיסים למשחקים נעשו יקרים מיד בעבורם, לעקוב אחרי המהלכים של אליליהם על הדשא. שידורי הטלוויזיה, שסובסדו תחילה על ידי רשתות ארציות ואחר כך על ידי רשתות מסחריות, יצרו שיווי משקל נדיר במשוואה שבה כולם - חובבי הספורט, רשתות הטלוויזיה ובעלי הקבוצות - יצאו מרוצים. אך לאחרונה, תחילה בארה"ב ואחר כך באירופה, חוקי המשחק משתנים. השינויים בעולם התקשורת, בדמותם של ריבוי ארגונים וערוצים, היחלשות הערוצים הציבוריים לצד עלייתן של הרשתות הפרטיות, שמספרן ההולך ומצטמצם מגדיל את הריכוזיות והשליטה שלהן, לא פסחו על הספורט העולמי. יתר על כן, המהפכה הדיגיטלית החלה מאפשרת לבעלי הקבוצות לא רק לחשוף את מרכולתם להמונים אלא, ובעיקר, לסמוך על מקור הכנסה מרכזי שלא היה תלוי בביצועי קבוצותיהם ובקיבולת אצטדיונם. הכסף שזרם לתעשיית הספורט מהטלוויזיה שינה כמעט בן לילה את הדרך שבה המשחקים משוחקים, את שעת המשחקים, וברבים מהמקרים גם את מיקומם - ובלבד שיתאימו לשידור הטלוויזיוני. אלה שידם אינה משגת להגיע לאצטדיון ולשלם את דמי הכניסה לאירועי הספורט נאלצו להסתפק - בניו יורק, בלונדון ולאחרונה גם בפתח תקוה - בשידורים ישירים של קבוצתם האהובה. שידורים אלה סופקו תחילה כמעט בחינם בערוצים ממלכתיים, בחבילת שידורים בתשלום צנוע שגדל בהתמדה, ובאחרונה (בישראל) בטבין ותקילין על כל משחק שמשודר. בכל אחד מהשלבים שבדרך נשרו רבים מהאוהדים, בהתאם לעומק כיסם, והספורט בימינו נהפך לאט אך בבטחה מאירוע להמונים לנחלתם של אלה שמשלמים. בפתח המאה ה-21 "משחק העם", שמו הנרדף של משחק הכדורגל, הולך ומתרחק מהתדמית העממית והפשוטה שהקנתה לו בסיס עולמי רחב כל כך. ויתור על סבסוד המשחקים על ידי הרשתות והצפת מרקע הטלוויזיה במשחקים רבים לא זו בלבד שירחיקו המוני צופים פוטנציאליים מעוטי יכולת, אלא יפגעו באירוע שכוחו במידה רבה הוא בנדירותו. ראייה לטווח קצר בלבד וחמדנות בעלי הקבוצות, אדישות מצד קהל האוהדים ואזלת ידן של ממשלות רבות ברחבי העולם, ובכללן ממשלת ישראל, מאיימות להפוך בעזרת טכנולוגיה של "תשלום בעבור צפייה" את משחק הכדורגל ממוצר זמין וזול למוצר אליטיסטי ויקר המציאות. התרחבות התופעה של תשלום בעבור צפייה תרחיק קהל רב מספורט זה ותמנע מרבים מבני הדור הבא את האפשרות להתוודע לאחת התופעות התרבותיות המרכזיות של העת המודרנית, שמשום מה מתעקשת להבקיע גול עצמי. ד"ר גלילי הוא סוציולוג וראש לימודי תקשורת וספורט במכללה ע"ש זינמן במכון וינגייט