?היזיוולטב םיפוצ ונא עודמ

רלדנ'צ לאינד


םיקופיסו םישומיש
היזיוולטב ןובס תורפואב הייפצ
םיינויזיוולט םינודיחב הייפצ
"םיקופיסהו םישומישה" תשיג לע תורוקיב

םיקופיסו םישומיש

םיכרצ" םג םיתעל) "םיקופיסו םישומיש" הנוכמ תרושקתה ירקחמב תובושחה תורוסמה תחא
אלו ,םימיוסמ תרושקת ילכב םישמתשמ םישנאש ךכל הביסב תדקמתמ וז השיג .("םיקופיסו
םישוע תרושקת ילכש המ"ב "תרושקתה ילכ תועפשה" תשיג לש תודקמתהל דוגינב .ןכותב
ןתינ ,(תרושקתה ילכ לש "תירוע-תת" הסיפתו ינגומוה םינומה להק החינמ רשא השיג) "םישנאל
תעגונש ,תרושקתה ירקוח ברקב רתוי הבחר המגממ קלח םיקופיסהו םישומישה תשיגב תוארל
םע .תויונשרפו תובוגת ןווגמ רשפאמש רבד ,"תרושקתה ילכ םע םישוע םישנאש המ"ל רתוי
ךרדב םירצוי ,לשמל ,םינחתומ :םיטקפאכ םג םיקופיסה תא תוארל ןתינ יכ ונעטש ויה ,תאז
הפוצ וניא םלועל אוהש רמול לוכי ונתיאמ ימו .םיפוצה בור ברקב דאמ תומוד תובוגת ללכ
לש תויפיצהו םיכרצה בוציעב תעייסמ היזיוולטב הייפצה ?ןווכתהש יפכמ רתוי היזיוולטב
.להקה

תונשב הייחתל התלעו הבשו ,םיעבראה תונשב הרוקמב החמצ םיקופיסהו םישומישה תשיג
תא הגיצמ איה .הרבחה יעדמב תיטסילנויצקנופ המגידרפמ תעבונ השיגה .םינומשהו םיעבשה
) טרפה לש םייגולוכיספ וא םייתרבח םיכרצ לש קופיס יחנומב תרושקתה ילכב שומישה
לבקל ןתינ ךא ,םירחא קופיס תורוקמ םע םירחתמ תרושקתה ילכ .(Blumler & Katz 1974
םוידמב רנא'זה תרכהמ ,(תיפיצפס תינכותב הייפצ ,לשמל) םוידמה לש ןכותהמ םיקופיס
רשקההמו (היזיוולטב הייפצ ,לשמל) םוידמל תיללכ תופשחיהמ ,(ןובס תורפואב הייפצ ,לשמל)
תשיגמ םינקיטרואתה .(החפשמה תרבחב היזיוולטב הייפצ ,לשמל) שמשמ אוה ובש יתרבחה
םוידמב םישמתשמ ונא ובש ןפואה לע םיעיפשמ ונלש םיכרצהש םינעוט םיקופיסהו םישומישה
לע חורה בצמ תעפשה תא שיחמה (McQuail 1987:236 ידיב טטוצמ) ןמליצ .וילא םיביגמו
דדועמ ישפנ ץחלש דועב ,םיררועמ םינכתב הריחב דדועמ םומעש :תרושקת ילכב הריחבה
םיכרצ .םינוש םישנא לש םינוש םיכרצ קפסל היושע תינכותה התוא .םיעיגרמ םינכתב הריחב
םימרוגהש המוד .םייתרבח םידיקפתו עקר ,הלשבה יבלש ,תוישיא ינבמל םירושק םינוש
תנעוט ,לשמל ,הרבא ןאו 'תידו'ג :ןווכתמב הייפצל םיעינמהמ המכל םירושק םייתוחתפתהה
רתוי םישיגר םה ךכיפלו ,עדימ רוקמכ היזיוולטב תופצל דחוימב םיטונ םיריעצ םידליש
.(Evra 1990:177, 179) התעפשהל

עגונב ןולאש םיאלממש םיפוצ לולכל יושע םיקופיסהו םישומישה תשיגב יריפמא רקחמ
גוויסה תכרעמ תא עיצמ (1987:73) לייווק'קמ סינד .היזיוולט תינכותב םתייפצל תוביסל
:תרושקתה ילכב שומישל תוצופנ תוביסל האבה

עדימ

םלועבו הרבחב ,תידיימה הביבסב םייטנוולר םיבצמו םיעוריא לע םינותנ תלבק
תוטלחה תלבקו תועד ץומיא וא םיישעמ םיניינעב תוצע תלבק
יללכה ןיינעהו תונרקסה קופיס
ימצע ךוניח ,הדימל
עדיה תועצמאב ןוחטיב תשוחת תלבק

תישיא תוהז

םיישיא םיכרעל םיקוזיח תלבק
יוקיחל םילדומ תאיצמ
(תרושקתה ילכב) רחא בושח םדא םע תוהדזה
ימצעה לש רתוי הבוט הנבה

תיתרבח היצקארטניאו היצרגטניא

תיתרבח היתאפמא ;תלוזה לש םייחה תוביסנ לש רתוי הבוט הנבה
תוכייש תשוחת תגשהו םירחא םע תוהדזה
תיתרבח היצקארטניאלו החישל סיסב תאיצמ
תיתואיצמ תורבחל ףילחת
םייתרבח םידיקפת יולימב הרזע
ללכב הרבחהו םירבחה ,החפשמה םע תרושקתה רופיש

רודיב

תויעבמ תעדה תחסה וא ,החירב
תועגריה
תיטתסא וא תיתוברת האנה תגשה
ןמזה תרבעה
ישגר רורחש
תינימ תוררוע

םיררועמש םייגולוכיספו םייתרבח תורוקמ שי להקה יכרוצלש ונעט (1974) ץכו רלמולב
ילכל תופשחיה לש םילדבנ םיסופדל ליבומה רבד ,םינומהה תרושקת תודוא תומיוסמ תויפיצ
.(תונווכמ ןניא תופוכתש) תורחא תוכלשה ןהו םיכרצ קופיס ןה םרותב םיבינמש תרושקתה
לייווק'קמ םלואו .תועדומ תוערכה עצבמה ליעפ להק לש ומויק תא החינמ טלחהב וז השיג
:יכ איה וז השיגל םיכייתשמה םייוושכעה םירקוחה ברקב תטלשה הדמעהש ןעוט

לש םייללכ םילגרה לע ןה וידחי תועיפשמ תוישיא תויגולוכיספ תויטנו תויתרבח תוביסנ
,תרושקתה ילכב םינומטה תונורתיל עגונב תויפיצו תונומא לע ןהו תרושקתה ילכב שומיש
ךרע לש םינדמוא םג ןהיתובקעבו ,תרושקתה ילכב הריחב לש תויפיצפס תולועפ םיבצעמ רשא
ושכרנש תונורתי םושיי םג ילואו (תרושקתה ילכב ףסונ שומיש לע תוכלשה םהל שיש) היווחה
(:235םש) תויתרבח תויוליעפו תויווח לש םירחא םימוחתב

ךמס לע היזיוולטב םייתרבחה םישומישה גוויסל תכרעמ עיצה (1990:35-46) לאל סמיי'ג
.םייפרגונתא םירקחמ

היזיוולטב םייתרבחה םישומישה

םיינבמ

.רודיב ,יוויל ,עקר שער :םייתביבס
.החיש יסופד ,תויוליעפ ןומזת :םייתוסיו

םיירשק

םוי רדס ,הדרח תתחפה ,החישל הסינכ ,ףתושמ עקר ,תויווח תשחמה :תרושקתה םודיק
.םיכרע תרהבה ,תוחישל
תעגרה ,תיתחפשמ תוירדילוס ,םיילולימ וא םייזיפ השיטנ/עגמ :קותינ/תוברקתה
.םירשק רומיש ,םיתומיע תתחפה ,החפשמה
,םיכרע תרבעה ,תויעב ןורתפ ,תויוגהנתה לודימ ,תוטלחה תלבק :תיתרבח הדימל
.תיפולח הארוה ,עדימ תצפה ,היצמיטיגל
,םידיקפת לש יפולח רואית ,םידיקפת קוזיח ,םידיקפת תזחמה :תויטננימוד/תלוכי
.םינועיט תגצהב עויס ,ףס תרימש ,תורמ תלעפה ,ילאוטקלטניא ףוקית

(Lull 1990:36)

ןובס תורפואב הייפצה

אוה היזיוולטב םיפוצ םישנא דציכו עודמ ,תולאשל עגונב םייזכרמה רקחמה ידקוממ דחא
) ןרובליק דר'ציר עיצה ,םיקופיסהו םישומישה תשיג לע ךמתסהב .ןובסה תורפוא רנא'ז
:ןובס תורפואב הייפצל תואבה תוצופנה תוביסה תא (1992:75-84

הדובעל רדבמ לומגו תיתיבה הרגשהמ עובק קלח
תוישיאו תויתרבח תויצקארטניאל הציפק שרק
היופכ תודידב תאשל וא דבל תויהל רוחבל ךרד :םיישיא םיכרצ קופיס
(תיטראתק ילוא) תויומד םע תוברועמו תוהדזה
(תויתואיצמ תוחפ ןה תויאקירמאה ןובסה תורפוא) החירב לש היזטנפ
םירעוב םיאשונ לע םיחוכיוול דקומ
ויתומכסומו רנא'זה יללכ לע עדיב ךורכה יתרוקיב קחשמ לש גוס

םיינויזיוולט םינודיחב הייפצה

םישנאש "םישומיש" יצבקמ לש אבה םוכיסה תא ועיצה (1972) ןוארבו רלמולב ,לייווק'קמ
:םיינויזיוולט םינודיחב םישוע

תורחבנ תובוגת :םיינויזיוולט םינודיח ךרד םיגשומה םיקופיסה

ימצע גוריד

םיחמומה ןיבל ימצע ןיב תוושהל לגוסמ ינא
חילצמו תינכותב ףתתשמ ינאש ןיימדל בהוא ינא
הכוז דהוא ינאש דצהשכ הצורמ שח ינא
רפסה תיבב יתייהש הפוקתב רכזנ ינא
םירחתמה תואיגשל געול ינא

תיתרבח היצקארטניאל סיסב

םירחא םע ךכ לע חחושל הפצמ ינא
יתיא םיפוצש םירחא םישנא םע תורחתהל בהוא ינא
תובושתה לע החפשמה םע דחיב דובעל בהוא ינא
הברה הזמ םיקיפמ םידליה
ףתושמ ןיינע ביבס וידחי החפשמה תא סנכמ הז
ןכמ רחאל תלהנתמש החישל אשונ והז

שוגיר

דומצ קבאמבש תושגרתהה תא בהוא ינא
המ ןמזל ילש תורצה תא חוכשל בהוא ינא
חצני ימ שחנל תוסנל בהוא ינא
בוט שממ שיגרמ ינא ,הבושתל יתעלקשכ
תורחתב ברועמ שממ ינא

הלכשה

יתבשחש הממ רתוי עדוי ינאש הלגמ ינא
ימצע תא יתרפישש הלגמ ינא
תינכותבש םישנאה יפלכ דובכ שח ינא
תולאשהמ המכ לע ךכ רחא בשוח ינא
יכוניח הז

(McQuail, Blumler & Brown 1972)

םיפוצש הלא בורש ונייצ 'תושו לייווק'קמ .םיקופיסל ןאכ רושק יתרבחה דמעמהש המוד
םיכיישו םיירוביצ םינוכישב םיררוגתמ "םמצע תא גרדל" תנמ לע םיינויזיוולט םינודיחב
דמעמ ינב םיפוצ ידי לע קופיסכ רתויב תובורק םיתעל חווד "שוגיר" .םילעופה דמעמל
ויה יזכרמה קופיסה לעכ "הלכשה" לע וחווידש הלאו .דחוימב םייתורבח ויה אלש םילעופה
םישומיש הלאב תוארל ןתינש ןעוט הקסיפ ןו'ג .הבוחה תונש םותב רפסה תיבמ ורשנש הלא
תא ונתיאמ םיענומ םייתרבחה םייחה רתיש םיכרצה תא קפסל תנמ לע" תרושקתה ילכב םיצפמ
תנוכשב םיבר םירכמ םהל שיש וחווידש םישנא ,ךכל דוגינב .(Fiske 1982:136) "םקופיס
.תיתרבח היצקארטניאל סיסב םינודיחב תוארל וטנ םהירוגמ

"םיקופיסהו םישומישה" תשיג לע תורוקיב

םצעב םיעדוי םניא םיפוצה םיתעל .תולבגמ רפסמב ךורכ דבעידב "ימצע חוויד"ב שומישה
תוביסהש רשפא .אלמ ןפואב תאז ריבסהל םילגוסמ םניאש וא ,ופצש המב תופצל ורחב עודמ
םירחאש ועמשש תוביס םיעיצמ טושפ םישנאש רשפא .תובושח תוחפה אקווד ןה ןחסנל ןתינש
.לעופב תשחרתמ איהש תעב הייפצה תא רוקחל בטומש רשפא .ןתוא םינייצמ

הריחב ,לשמל) םינכתו תרושקת ילכ לש תונררב לש תמיוסמ הדימ םיליעפמ םיפוצהש רורב
םיחינמה) םיילטנמורטסניא םירבסה ,תאז םע .(ןהמ תוענמיה וא תוינויזיוולט ןובס תורפואב
תורטמ תגשהל םימיאתמש תרושקת ילכב תילנויצר הריחב םיחינמ (םיוסמ דעי גישהל ןוצר
םיטביהמ םימלעתמו עדימה ףוסיא ידעי לע זרפומ שגד םימש הלא םירבסה .שארמ ועבקנש
ינפב הרטמ תויהל היושע היזיוולטב הייפצה :תרושקתה ילכ םע םישנא לש תוברועמב םיבר
וא לגרה לש הרוצ תובורק םיתעל אוה תרושקתה ילכב שומישהש ךכל תויודע ןנשי .המצע
ןתינ ,תויבויח רתיב ךא .(Barwise & Ehrenberg 1988) יהשלכ תונררב אלב ןחלופ
.תימינפ היצביטומב הרוקמש תיטתסא היווחכ םיתעל היזיוולטב הייפצה תא סופתל

,הבש יטסיגולוכיספהו יטסילאודיבידניאה שגדה לע הפקתוה םיקופיסהו םישומישה תשיג
תוישיא ימרוג הטילבמ איה ,תיטרואת הדמעכ .יתוברת-יתרבחה רשקההמ תומלעתהב ךורכש
םילדבהש ךכב ריכמ ,לשמל ,(1992) ילרומ דיווייד .תויגולויצוס תויונשרפ עקרל תקחודו
םילדבה לש תובישחה תא שיגדמ אוה ךא ,םימייק םנמא תויונשרפב םיישיא-ןיב
םע םהיתויוסנתה תא םישרפמ םישנא ןהב םיכרדה בוציעב תויוברת-תת ןיב םיימונוקא-ויצוס
םיקופיסהו םישומישה תשיגמ םינקיטרואת .(םיפתושמ "םייתוברת םידוק" ךרד) היזיוולטה
תרושקתה ילכ תובורק םיתעלש דועב ,תעדומהו הליעפה הריחבה תובישחב זירפהל םיטונ
הזרפהל ליבוהל םג הלולע וז הדמע .ישפוח ןפואב םירחבנ םניאו ,םישנא המכ לע םיפכנ
אלל ,קופיס לש גוס לכ טעמכ לבקל םייושע םילהקש עמתשמ ונממש רבד ,תונשרפה תוחיתפב
הניחבמ ינרמש אוה וז השיגבש יטסילנויצקנופה שגדה .תוישיאה תופדעהל וא ןכותל רשק לכ
,תרושקתה ילכב שומיש לכמ םייוסמ קופיס ולבקי דימת םישנאש םישקעתמ ונא םא :תיטילופ
ונל העיצמ םינומהה תרושקתש המ יפלכ הננאשו תיתרוקיב-יתלב הדמע ץמאל םילולע ונא
.םויכ

.תרושקתה ילכב םישמתשמ םישנא עודמ הלאשב ודקמתה םיקופיסהו םישומישה תשיגמ םירקחמה
המלש תינשרפ תרוסמש ירה ,הרבחה יעדמב "יזכרמה םרזה" ירקחממ החמצ וז השיגש דועב
תיירואת" םיתעל הנוכמה השיגה ."םייתרוקיבה םירקחמה"מו "תוברתה ירקחמ"מ רקיעב החמצ
םישנאש תויועמשמב ,תרושקתה ילכב םיאור םישנאש המב תדקמתמ ("טלקה חותינ" וא) "טלקה
Hobson 1982; Ang 1985; Seiter, ,לשמל) םייתרושקת "םיטסקט" םישרפמ םהשכ םירצוי
שומישב ללכ ךרדב הרושק וז הפקשה תדוקנ .(Borchers, Kreutzner & Warth 1989
םע ,לשמל) תונטק תוצובק םע תופוכת םיכרענ הלא תונויאר .םינולאשב אלו תונויארב
(תמיוסמ ןובס תרפוא ,לשמל) יפיצפס ןכות לע אוה שגדה .(תוינכותה ןתואב םיפוצש םידידי
.(םילעופה דמעממ תופוצ לש תמיוסמ הצובק ,לשמל) םייפיצפס םייתרבח םירשקה לעו

Some Related Reading

  • Ang, Ien (1985): Watching ‘Dallas’: Soap Opera and the Melodramatic Imagination. London: Methuen
  • Barwise, D. & A. Ehrenberg (1988): Television and its Audience. London: Sage
  • Blumler J. G. & E. Katz (1974): The Uses of Mass Communication. Newbury Park, CA: Sage
  • Evra, Judith van (1990): Television and Child Development. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum
  • Fiske, John (1982): Introduction to Communication Studies. London: Routledge
  • Hobson, Dorothy (1982): Crossroads: The Drama of a Soap Opera. London: Methuen
  • Kilborn, Richard (1992): Television Soaps. London: Batsford
  • Lull, James (1990): Inside Family Viewing: Ethnographic Research on Television’s Audiences. London: Routledge
  • McQuail, Denis (1987): Mass Communication Theory: An Introduction (2nd edn.). London: Sage
  • McQuail, D., J. Blumler & R. Brown (1972): 'The television audience: a revised perspective' in D. McQuail (ed.): Sociology of Mass Communication. London: Longman
  • Morley, David (1986): Family Television: Cultural Power and Domestic Leisure. London: Routledge
  • Morley, David (1992): Television, Audiences and Cultural Studies. London: Routledge
  • Rosengren, K. E. & S. Windahl (1989): Media Matter. Norwood, NJ: Ablex
  • Seiter, Ellen, Hans Borchers, Gabriele Kreutzner & Eva-Maria Warth (eds.) (1989): Remote Control: Television, Audiences and Cultural Power. London: Routledge

Daniel Chandler
UWA 1994



:רוקמ
why do people watch television; daniel chandler;
http://www.aber.ac.uk/~dgc/usegrat.html