ברשת האינטרנט קיימים מודלים שונים לפרסום, אך האחד מהמודלים הפך למצרך חשוב בפעילות של בתי עסק רבים ברחבי העולם וזה ללא ספק פרסום בגוגל.

לאחר פתיחת חשבון בגוגל ניתן להצטרף לשרות גוגל אדוורדס מטעם גוגל ותוך פרק זמן די קצר ניתן להגיע ללקוחות פוטנציאליים עם הצעה שאף אחד לא יוכל לעמוד בפניה.

ועכשיו הכל לפי הסדר:

פרסום בגוגל עובד לפי השיטה שלם לפי קליק (PPC) ומאפשר להגיע ללקוחות פוטנציאליים בשעה שהם מוכנים לקלוט מסר פרסומי שלנו.

מערכת גוגל אדוורדס מאפשרת להציג פרסומות שלנו בשלוש מקומות והם:

1. פרסום במנוע חיפוש של גוגל
2. פרסום ברשת התוכן של גוגל
3. פרסום ברשת חיפוש

כאשר מדברים על אפשרות פרסום במנוע חיפוש עצמו, מתכוונים להמצאות של מודעות פרסומיות בעמודה צרה בצד שמאל בשפה העברית (כרבע מדף תוצאות חיפוש) ובמצד ימין כאשר מדובר על שפות כמות אנגלית.

כאשר מדברים על פרסום בגוגל ברשת התוכן, מתכוונים לפרסום שיופיע באתרי שותפים של גוגל הרשומים לתוכנית חלוקת רווחים ADSENSE.

הפרסומות יותאמו לתוכן של דף בו הן מופיעות, כך שרלוונטיות לתוכן תהיה גבוהה מאוד.

האפשרות השלישית – פרסום ברשת החיפוש מדברת על הרחבת רשת התוכן. הרחבה מאפשרת לרשומים לתוכנית חלוקת רווחים של גוגל, לכלול באתר שלהם שורת חיפוש בדמוי שורת חיפוש של גוגל, באמצעותה ניתן לבצע חיפוש ולקבל תוצאות זהות לאלו שמתקבלות אם היינו מחפשים בגוגל, עם שני שינויים מרכזיים:

1. כל לחיצה על פרסום בתוך תוצאות אלה, יביאו לרווח לשותף, דרכו בוצע החיפוש
2. מנגנון ADSENSE מאפשר לכלול בתוך תוצאות החיפוש את לוגו של האתר, דרכו בוצע החיפוש וכך ניתן להגיע למצב, שלמרות שגולש עזב את אתרו של השותף, הלוגו שומר במידה מסוימת על קו עיצובי של האתר ובכך ניתן לצמצם למינימום תחושה של הגולשים כאילו עזבו אתר המקורי, אליו הגיעו לטובת קריאת מאמר מעניין, לדוגמא.

מנגנון ניהול פרסום בגוגל כולל מספר כלים מובנים שעצמתם גדולה. בין כלים אלה ניתן לציין את הכלים הבאים:

1. מנגנון תזמון – מנגנון התזמון מאפשר להציג פרסום בגוגל בימים מסוימים במהלך שבוע ובנוסף גם בשעות מסוימות ביממה. בצורה כזו ניתן להשתמש בתקציב עבור הפרסום בצורה יותר חכמה וממוקדת כאשר מכירים את קהל היד שלנו מבחינת באילו שעות וימים הוא מבקר בדרך-כלל באינטרנט.
2. מנגנון להגדרת תקציב – מנגנון להגדרת תקציב מאפשר לקבוע תקציב פרסום יומי ומאותו הרגע ניתן להיות שקטים שהשקעה בפרסום לא תעבור את התקרה שהגדרנו. צורת ניהול תקציב זו מאפשרת לתכנן תקציב לטווח ארוך, כאשר בכל עת ניתן לשנות את גובה התקציב לפי הצרכים שלנו ובמידה ונרצה להופיע לפרק זמן יותר ארוך במהלך יממה, יהיה ניתן להגדיל תקציב בהתאם ליכולות ולצורך.
3. מנגנון מיקוד גיאוגרפי של הפרסום – מנגנון מיקוד גיאוגרפי מאפשר להציג מודעות לפי מדינות, כאשר אנו יודעים מראש איפה ממוקם גיאוגרפית לקוח שלנו. כך למשל ניתן להיות ממוקם בישראל ולנהל פרסום עבור לקוחות פוטנציאליים, נאמר ביפן ולהיות בטוחים שמבקרים ממדינות אחרות לא ייחשפו למודעות ולכן לא יהיה במקרה הזה בזבוז תקציב לא רצוי. ובמידה ונרצה לבדוק איך מתפקדות מודעות שלנו, גוגל מציע כלי מובנה באמצעותו ניתן להגדיר מדינה, בה הינך שוהה כרגע וע"י כך לראות פעילות הפרסום. במקרה שלנו ברגע שאנו בישראל, נגדיר מיקום שלנו כיפן ומאותה העת ניתן יהיה לראות פרסומות שלנו באותה הצורה, בה יפנים רואים אותן ממש ברגעים אלה.
4. מנגנון אבחון מילים – מנגנון של גוגל אדוורדס יוצר היררכיה בתוך קמפיין פרסום, כאשר כל מודעת פרסום בגוגל, מבוססת אוצר מילים. במידה ונרצה להיעזר בגוגל להרחבתו, נוכל לעשות זאת בקלות באמצעות כלי מובנה של גוגל אדוורדס. הכלי תמיד יציע לנו מילים וביטויים נרדפים למילים שכללנו באוצר המקורי שלנו. באפשרותנו לקבל את ההצעה שלו או לשלול אותה.
5. מנגנון בחירת מיקומים להופעת פרסום (אתרים – רשת חיפוש, רשת תוכן) – הגדרות של ממשק ניהול לקמפיין, מאפשר להגדיר מקומות, בהם יופיע הפרסום. במידה ונרצה שפרסום יופיע אך ורק בגוגל, ניתן לעשות זאת ע"י הסרת V מתיבות סימון של מיקומים אחרים, כגון רשת התוכן של גוגל. ברגע שנרצה לחזור ולהופיע במיקום נוסף בגוגל, נוכל לעשות זאת גם באמצעות סימון V במקום המתאים בממשק ניהול.

למרות שהסבר של חלק הקטן של אפשרויות שגוגל מציע במהלך ניהול פרסום בגוגל לקח קצת מקום בדף, המערכת די פשוטה ואינטואיטיבית ובמידה ומכירים אותה לעומק על כל אפשרויותיה, תוך פרק זמן מאוד קצר (בדרך-כלל כמה שעות), ניתן לעלות לאוויר קמפיין פרסום בגוגל עם מודעות רבות ולפי אוצר מילים די רחב ומגוון ולהתחיל ליהנות מכניסות איכותיות ורלוונטיות לאתר ובמידה וצריך לבצע תיקונים, ניתן יהיה לחזור לקמפיין ולתקן מה שלא עובד כשורה.